隨著11月12日零點到來，2019天貓“雙十一”落下帷幕，總成交額2684億元，這里面你貢獻了多少?數據顯示，今年江蘇人“剁手力”全國第二，全天交易額達到242億元，較去年增長了29%，90后和80后當仁不讓成為“剁手”主力軍。11月12日，現代快報記者探訪了南京數家高校，發(fā)現大部分95后最愛買的還是服裝、鞋子、化妝品和電子產品，甚至有00后女生為一件漢服發(fā)動全宿舍人搶購。

數據

90后成主力，占江蘇近四成

這個“雙十一”，江蘇人買買買到底有多瘋狂?據天貓最新出爐的數據來看，江蘇人“剁手”最厲害的前五大城市是蘇州、南京、無錫、常州和南通。省會南京“雙十一”全天成交額達到51.2億，較去年增長30%，全省排名第二。從消費者年齡段分布來看，90后和80后是當仁不讓的“剁手”主力。數據顯示，天貓“雙十一”江蘇消費者中，90后占了37.1%，80后占了33.3%，70后占了16.5%，而00后的消費力也不可小覷，占到了6.3%。

不同年齡段的消費者都愛買啥?還真大不一樣。數據顯示，00后買得最多的是褲子、休閑鞋、衛(wèi)衣，花在穿上的占了大頭。而90后最喜愛的則是手機、面部護理套裝、羽絨服。值得注意的是，從50后到80后，沙發(fā)都上了熱買榜，顯示江蘇居民在家居方面的消費需求相當旺盛。

雙十一，南京實現網絡零售額146.6億

11月12日，現代快報記者從南京市商務局獲悉，今年11月11日0點-24點，南京市實現網絡零售額146.6億元，在全省排名第一。

今年雙十一，電商平臺和店鋪賣家都使出渾身解數，除了傳統(tǒng)電商促銷手段，還利用小程序、社群達人、直播、短視頻等帶貨新渠道來吸引買家目光。根據南京市商務局對天貓、京東、考拉、蘇寧易購(002024,股吧)、拼多多、國美、阿里新零售等平臺的監(jiān)測數據，單是11月11日這一天，南京市實現網絡零售額146.6億元。

數據顯示，今年雙十一期間，南京市參與活動的活躍店鋪數達6903個，其中參與直播的店鋪有647個，參與直播的商品有13223個。農產品(000061,股吧)也借著雙十一在網上大賣，統(tǒng)計數據顯示，雙十一這天，南京市全網農產品實現網絡零售額8982萬元，在全省排名第二。

高峰來臨，一天處理快遞8300萬件

11月12日，現代快報記者從省郵政管理局獲得最新數據，“雙十一”當天，江蘇省全天各郵政、快遞企業(yè)共處理郵件、快件8300萬件。其中，攬收量達到6700萬件，投遞量達到1600萬件，是日常收投量的近4倍，同比增長近30%，再創(chuàng)歷史新高。

據悉，江蘇省內攬收量排名前五的城市為蘇州、無錫、南京、南通、徐州，攬收量占全省的74.3%。江蘇投遞量排名前五的城市為蘇州、南京、無錫、南通、徐州，其投遞量占全省的65.5%。據省郵管局預測，今年的“雙十一”旺季高峰期將從11月11日持續(xù)至11月18日，高峰期間江蘇全行業(yè)處理的郵件、快件總量將超5億件。

省郵管局表示，全行業(yè)將積極貫徹“錯峰發(fā)貨、均衡推進”機制，努力實現“兩不”(全網不癱瘓、重要節(jié)點不爆倉)、“三保”(保暢通、保安全、保平穩(wěn))的總目標，全力打造安全、綠色的高質量“雙十一”。

分析

電商巨頭

公布“下沉”成績單

今年雙十一最強增長動力

電商巨頭

公布“下沉”成績單

“雙十一”消費狂歡，幾家頭部平臺的數據驚人：天貓2684億元的成交額較2018年增長了25.7%;蘇寧全渠道訂單量增長76%;京東則在11月1日開始的11天里收獲2044億元的累計下單金額，同比增長27.9%。超預期增長的秘密何在?從這幾家平臺發(fā)布的數據來看，下沉市場的發(fā)力可能是一個重要原因。

今年年初，阿里將旗下聚劃算、淘搶購、天天特賣三大下沉市場品牌整合，成立大聚劃算事業(yè)部，通過定制款貨品的供給，深度觸達下沉市場。“雙十一”前兩個小時，聚劃算“千萬爆款團”誕生了216個銷售破十萬件的爆品，超7000個百萬單品、576個千萬單品。此外，來自產業(yè)帶和農業(yè)基地的源頭好貨，為天貓“雙十一”創(chuàng)造重要的新供給增量。聚劃算數據顯示，天貓“雙十一”開啟2小時，陜西禮泉紅富士蘋果就賣出30萬公斤，湖北的桂花堅果藕粉賣出超過20萬公斤，四川眉山的果凍橙賣出超過10萬公斤。

除了阿里，蘇寧、京東等也都在發(fā)力下沉市場。蘇寧公布的數據顯示，深耕縣鎮(zhèn)市場的蘇寧零售云，雙十一期間銷售量同比增長1032.9%，其中開封杏花營鎮(zhèn)、揚州李典鎮(zhèn)、泰州廣陵鎮(zhèn)位列最能“血拼”前三縣鎮(zhèn)。

京東方面則表示，低線市場成為京東“雙十一”的強勁增量。“雙十一”期間，京東全站新用戶中有超過四成來自京東旗下社交電商平臺——京喜，來自低線級城市的新用戶占到了京喜整體新用戶的四分之三。

探訪

00后大學生為一件漢服發(fā)動全宿舍

11月12日，現代快報記者探訪了南京各大高校，發(fā)現很多高?？爝f網點已經進入繁忙的派件階段。在東南大學門口的順豐、韻達等驛站，很多學生按號取件，不少拿到包裹的同學十分開心。“這次‘雙十一’我買了10多件商品，花了近4000元，主要買的是電腦配件、書和日用品。”東大研二的曹同學說，他身邊的很多男生都和他一樣，買得最多的就是電子產品，還有鞋，因為折扣力度大，其余就購買一些生活用品，日常囤貨。

采訪中，與男生的“硬核”購物不同，“衣服”“化妝品”成女生購買商品的高頻詞匯?，F代快報記者在南京林業(yè)大學北三門的菜鳥驛站網點遇到一群正在領快遞的女生，大三的林同學告訴記者，這是她參與的第四個“雙十一”，她一共購買了10件商品，大部分都是冬天的衣服。“很多店鋪都會在‘雙十一’上新冬裝，我和很多同學就等著這時候入手，一件衣服能比平時便宜100多元，另外還買了一些食品券，囤點零食。”

“這個包裹可珍貴了，是集我們全宿舍力量才買到的!”剛剛領到包裹的南京林業(yè)大學李同學是大一新生，今年是她真正參與的第一個“雙十一”。“上高中的時候都是爸爸媽媽替我買，現在上大學，我終于可以自己購物了。”李同學說，自己是漢服發(fā)燒友，這次“雙十一”利用自己平時的生活費，買了10多件漢服。“我剛拿到的這件漢服是限量版的，我發(fā)動了我們宿舍4個姑娘的力量，一起搶購到的。”李同學說。

快遞小哥一天收派包裹約300個

雙十一瘋狂剁手后，最忙碌的要數快遞員了!11月12日，位于南京市鼓樓區(qū)寶地園小區(qū)的一家“中通快遞超市”迎來了快遞數量的高峰。負責人王師傅告訴記者，他負責周邊三個居民小區(qū)的快件收寄，每年雙十一，快遞數量會增至平時的兩三倍，他這個點每天能達到四五百件貨。而他一個人的收派量，也達到約300個。

王師傅告訴記者，根據他的經驗，他所在的網點，每天四五百件貨的狀態(tài)一般要持續(xù)10到15天。一般每年這個時候，都要請一個臨時工來幫忙，一個人忙不過來，取件的居民太多。

平日里，王師傅每天上午8點上班，開始分揀，一天經手的快遞件數約兩百件。“這幾天早上7點一定得到，要忙到深夜，因為有些快件要趁晚上10點后小區(qū)里的快遞箱相對空下來，進行投遞。”

這樣的快件量高峰，對快遞員來說是很大的挑戰(zhàn)，不只是體力上的，還有精神上的，因為件量陡增，出錯概率就會高一些。王師傅說，每年“雙11”和“雙12”，快遞員比準備搶著下單的消費者還要緊張，“我這里基本不出錯，也是靠時間拼出來的。”他每天早上會早到一小時，晚上也要更晚回家。好在，現在大多數居民都很理解他們的工作，部分快遞會放在快遞柜中，也有一些居民直接來快遞點取，這樣也減輕了他們的壓力。(現代快報+/ZAKER南京記者谷偉劉德杰宋經緯張瑜宗青/文趙杰/攝)

關鍵詞： 90后