公域流量獲客能力陷入瓶頸寺庫(kù)李日學(xué)擬發(fā)起私有化要約

2021-01-15 09:29:35來(lái)源：證券日?qǐng)?bào)

1月11日，奢侈品電商寺庫(kù)網(wǎng)(Nasdaq:SECO)發(fā)布公告稱，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李日學(xué)將向公司董事會(huì)發(fā)起私有化要約。李日學(xué)提議以每ADS3 27

1月11日，奢侈品電商寺庫(kù)網(wǎng)(Nasdaq:SECO)發(fā)布公告稱，公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李日學(xué)將向公司董事會(huì)發(fā)起私有化要約。李日學(xué)提議以每ADS3.27美元(相當(dāng)于每股A類股6.54美元)的現(xiàn)金收購(gòu)公司全部已發(fā)行、李日學(xué)及其附屬尚未擁有的A類普通股。

該建議交易如果完成，寺庫(kù)將成為一家私人控股公司，并從納斯達(dá)克退市。受這一消息影響，截至記者發(fā)稿前，寺庫(kù)盤前股價(jià)上漲22.82%，至每ADS2.96美元。

2020年12月28日，寺庫(kù)網(wǎng)發(fā)布了2020年第三季度財(cái)報(bào)，總營(yíng)收為13.735億元，而上年同期為19.416億元。凈利潤(rùn)為2080萬(wàn)元，而去年同期凈利潤(rùn)為6210萬(wàn)元，同比下滑66.5%。

有不愿透露姓名的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“寺庫(kù)活躍用戶持續(xù)放緩，2020年更是跌入‘低谷’，財(cái)報(bào)顯示，2020年Q1-Q3寺庫(kù)活躍用戶增速分別為11.5%、9.2%、7.5%。增速放緩明顯，‘公域流量’獲客能力陷入瓶頸，而‘私域流量’變現(xiàn)也很難。”

值得一提的是，此次寺庫(kù)宣布私有化或?qū)?duì)第一大股東趣店造成影響。

2020年3月，趣店推出了全球跨境奢侈品電商平臺(tái)萬(wàn)里目，主打自營(yíng)、100%正品，全球買手到夯實(shí)供應(yīng)鏈、并牽手了500強(qiáng)企業(yè)海航海免。五一期間，其邀請(qǐng)了趙薇、黃曉明、雷佳音、鄭愷、賈乃亮5位當(dāng)紅明星代言，并連續(xù)在抖音做直播帶貨。

為了在奢侈品電商行業(yè)迅速扎住腳跟，2020年6月，趣店宣布牽手奢侈品電商平臺(tái)寺庫(kù)，以至多1億美元的價(jià)格認(rèn)購(gòu)寺庫(kù)至多1020萬(wàn)股新發(fā)A類普通股，認(rèn)購(gòu)后趣店持有寺庫(kù)約28.9%的股份，成為第一大股東。

此前，趣店曾對(duì)外表示：“趣店與寺庫(kù)合作以后，二者的市場(chǎng)規(guī)模將占據(jù)行業(yè)的半壁江山，掌握絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)。基于趣店、萬(wàn)里目以及寺庫(kù)的優(yōu)勢(shì)，雙方的合作充滿了很多可能性，通過(guò)后續(xù)資源和能力的整合提升，或許就是未來(lái)奢侈品電商行業(yè)一場(chǎng)翻天覆地變革的起點(diǎn)。”

成為寺庫(kù)第一大股東以來(lái)，趣店的這筆投資也浮虧過(guò)半。

對(duì)此，電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“面對(duì)凈利潤(rùn)下滑及巨頭沖擊，兩家‘難兄難弟’合作可謂‘抱團(tuán)取暖’共渡難關(guān)。趣店急需轉(zhuǎn)型，找到生存突破口，與寺庫(kù)結(jié)盟，一家做金融，一家做奢侈品電商，在業(yè)務(wù)上或能形成一定互補(bǔ)，但是能不能形成‘1+1>2’的效果還有待考驗(yàn)。”

對(duì)于上述現(xiàn)象，《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪了趣店方面的負(fù)責(zé)人，該負(fù)責(zé)人表示：“不方便對(duì)此做出回應(yīng)。”

2020年，奢侈品電商動(dòng)作頻頻，消費(fèi)者對(duì)于奢侈品的需求增大，目前一二線城市奢侈品電商市場(chǎng)趨于飽和，三四線城市由于門店數(shù)量少等因素，奢侈品電商市場(chǎng)前景有待進(jìn)一步開展。莫岱青認(rèn)為，近年來(lái)，阿里、京東等巨頭發(fā)力奢侈品市場(chǎng)，加上品牌方也加速在中國(guó)的數(shù)字化進(jìn)程，對(duì)于奢侈品電商如寺庫(kù)等來(lái)說(shuō)是強(qiáng)大的沖擊，眾多玩家分羹加劇奢侈品市場(chǎng)的前行。

關(guān)鍵詞：私域流量寺庫(kù) 李日學(xué)

責(zé)任編輯：hnmd004

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