叮咚買菜謀美股上市?生鮮電商行業(yè)步入“燒錢”搶市場階段
2月18日,據(jù)知情人士透露,生鮮電商平臺叮咚買菜正考慮赴美IPO,尋求融資至少3億美元。截至發(fā)稿,叮咚買菜方面對此暫未作出回應(yīng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示,叮咚買菜關(guān)聯(lián)公司為上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,成立于2014年3月,注冊資本35億元人民幣,法定代表人為梁昌霖,經(jīng)營范圍包括道路貨物運輸、食品經(jīng)營、計算機網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開發(fā)服務(wù)等。該公司由Dingdong Fresh(Hong Kong)Limited全資控股。根據(jù)公開資料,叮咚買菜目前已經(jīng)歷多輪融資,過往投資方包括紅杉資本、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等。
2020年無疑是生鮮電商行業(yè)井噴的一年。此前,叮咚買菜CEO梁昌霖曾透露,2020年叮咚買菜經(jīng)歷了迅速擴張,服務(wù)的城市拓展至包括北京、南京和廣州在內(nèi)的27個城市,前置倉數(shù)量近900家,日訂單量達90萬單。公開資料顯示,在去年疫情防控期間,叮咚買菜月營收已突破10億元。今年春節(jié)期間,受就地過年影響,公司業(yè)務(wù)環(huán)比增幅更是迅猛爆發(fā)。
去年的疫情無疑讓生鮮電商站上了風(fēng)口。據(jù)QuestMobile今年1月末公布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度大報告》,在2020年APP用戶規(guī)模增長方面,叮咚買菜用戶規(guī)模同比增長率位列年度前十,是APP用戶規(guī)模增長TOP榜中唯一上榜的生鮮電商平臺。此外,QuestMobile發(fā)布的《2020舌尖經(jīng)濟洞察報告》顯示,截至2020年8月,移動用戶中美食用戶的規(guī)模已經(jīng)達到1.15億,這一人群是生鮮電商類APP的重要來源。在生鮮電商行業(yè)APP滲透率TOP10的排名中,盒馬、叮咚買菜的活躍滲透率位列前二,穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。
叮咚買菜此時傳出IPO消息,從側(cè)面反映出生鮮電商行業(yè)正步入“燒錢”搶市場的階段。
“社區(qū)團購主要走的是低價獲客的策略,主打熟人社交,相對來說,盒馬與叮咚買菜主要是建立在一線城市較為成熟的數(shù)字化商超基礎(chǔ)上。”一位業(yè)內(nèi)人士認為,今年春節(jié)期間,“就地過年”的政策倡導(dǎo)為社區(qū)團購打開一線城市市場提供了契機,使得本身身處一線的生鮮電商競爭加劇。公開信息顯示,近期,多家社區(qū)團購平臺紛紛低調(diào)進駐北上廣。其中,1月12日,拼多多旗下的多多買菜進入上海市場,此后僅僅一周時間,就在浦東新區(qū)、嘉定區(qū)和閔行區(qū)的300余家門店開通自提業(yè)務(wù);1月25日,美團優(yōu)選宣布登陸北京。
行業(yè)一日千里的背后,是資本的重金下注。值得注意的是,盡管叮咚買菜目前營收數(shù)據(jù)喜人,但是整體可能尚未盈利。據(jù)了解,目前叮咚買菜采用的前置倉庫、自養(yǎng)騎手策略等均屬于重資產(chǎn)、重運營模式,伴隨業(yè)務(wù)的擴張,這些無疑都會迅速推高運營成本。為滿足消費者即時購物需求的前置倉庫,只有在高頻密集的訂單下才能保證盈利,且密集的前置倉庫布局才能真正發(fā)揮網(wǎng)格效應(yīng)。而作為前置倉庫模式先行者的每日優(yōu)鮮,則是在北京經(jīng)過幾年發(fā)展后最終實現(xiàn)穩(wěn)健運營的。
“如果此次上市的消息屬實,對于叮咚買菜而言,無疑是一個利好消息,畢竟后續(xù)進一步向二三線城市開拓,都是需要大量資金的。”前述業(yè)內(nèi)人士分析稱,“另一方面,眼下那些從三四線城市殺來的社區(qū)團購平臺,應(yīng)該也給叮咚買菜帶來了不小的壓力。”
責(zé)任編輯:hnmd004
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