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行業(yè)“錢景廣闊”老大“虛位以待” 禁令攔不住檳榔“出圈”的熱情

2021-03-05 10:42:34來源:經(jīng)濟日報

悄悄‘努力’,然后震驚所有人,小小的檳榔做到了。從去年的《這就是灌籃》,到近期熱播的《德云斗笑社》、《吐槽大會》等過億點

“悄悄‘努力’,然后震驚所有人”,小小的檳榔做到了。

從去年的《這就是灌籃》,到近期熱播的《德云斗笑社》、《吐槽大會》等過億點擊量的熱播綜藝,偏愛年輕消費者的檳榔品牌們一次都沒有缺席。與“口味王”宣傳的“提神”等老套路相比,“湘潭鋪子”以“有枸杞更好一點”等偏健康元素亮相,似乎更直沖“養(yǎng)生90后”的錢包而去。

抓住了年輕人,就有了未來市場,這個邏輯在檳榔行業(yè)中同樣好用??谖锻豕倬W(wǎng)顯示,產(chǎn)品暢銷全國30多個省市,連續(xù)數(shù)年全國銷量領(lǐng)先。另有報告顯示,湖南湘潭由檳榔帶動的相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過500億元。

在利益面前,湖南省檳榔行業(yè)協(xié)會2019年發(fā)布的《關(guān)于全面禁止廣告宣傳的通知》沒能約束住檳榔企業(yè)的“破圈”熱情,檳榔致癌的擔憂更是無人再談起。

筆者認為,沉寂之后的再次歸來,宣傳火熱的檳榔,依舊沒能解決癌癥疑云。來自行業(yè)協(xié)會的自我約束很難擋住市場發(fā)展帶來的誘惑,檳榔產(chǎn)品做宣傳,檳榔產(chǎn)業(yè)謀發(fā)展,絕不應(yīng)該是“兩者相害取其輕”,更不應(yīng)該是給全民健康“估個價”。

作為一定時期內(nèi)海南特產(chǎn)和湖南本地小食,檳榔產(chǎn)品從沿街叫賣走向規(guī)?;庸r間尚短,且行業(yè)內(nèi)小、散企業(yè)居多,遠未形成規(guī)?;l(fā)展。但從報道來看,檳榔產(chǎn)業(yè)增長較快,帶動農(nóng)業(yè)種植、就業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)作用明顯,又成了是各地方的“明星企業(yè)”。

抓住了年輕人的喜好,就抓住了強大的購買能力和長期的消費紅利。搞贊助、開直播、甚至還有企業(yè)發(fā)文痛斥同業(yè)不當競爭,可見如今的檳榔市場競爭多么激烈。行業(yè)“錢景廣闊”,且老大“虛位以待”,怕是眾多企業(yè)涉足檳榔產(chǎn)業(yè),甚至不惜血本做營銷、打廣告的重要動機。

在筆者看來,面對傳統(tǒng)和現(xiàn)狀,對于目前的檳榔進行“一刀切”不現(xiàn)實。但在全民健康面前,急需給快速發(fā)展的檳榔產(chǎn)業(yè)降降溫。對產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出全局性的評估,甚至考慮對標煙草行業(yè),對其進行宣傳方面的管控。

湖南省有關(guān)部門在給省人大代表的回復(fù)中也提出,“檳榔食用安全性問題很復(fù)雜,學(xué)術(shù)界、輿論界爭議依然很大,建議在立法進程方面慎之又慎,穩(wěn)步推進。”

筆者認為,成品定位不清,標準缺失,食用風險評估等制約監(jiān)管的同時,也困擾檳榔行業(yè)的發(fā)展與監(jiān)管。但在這些問題還沒有搞清楚之前,企業(yè)先大張旗鼓的做廣告,搞營銷,未免太把國民健康當兒戲。

發(fā)展檳榔產(chǎn)業(yè)要在“治理中發(fā)展”,而不是先發(fā)展再治理。這個治理,不妨就從制定強制性標準,限制廣告、加強產(chǎn)品警示宣傳入手。(經(jīng)濟日報-中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 韓肖)

關(guān)鍵詞: 禁令 檳榔“出圈”

責任編輯:hnmd004

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